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'스테디셀러 강화'…뷰티업계에 부는 리뉴얼 바람

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작성자 웃짤닷컴 작성일 19-01-20 23:40 조회 85

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미샤의 타임레볼루션 신제품. 에이블씨엔씨
▲ 미샤의 타임레볼루션 신제품./에이블씨엔씨

'스테디셀러 강화'…뷰티업계에 부는 리뉴얼 바람

뷰티업계가 스테디셀러 리뉴얼에 주목하고 있다. 인기 제품의 성분을 강화하고, 라인업을 추가해 기존 고객은 물론, 새 고객층의 유입까지 꾀한 것이다.

20일 업계에 따르면 최근 화장품 브랜드들이 새해를 맞아 스테디셀러 리뉴얼에 나섰다. 한 업계 관계자는 "스테디셀러는 제품 교체 주기가 비교적 빠른 뷰티업계에서 이미 효능을 인정 받았을뿐만 아니라, 높은 인지도까지 갖고 있다"며 "리뉴얼을 통해 신제품과 나란히 경쟁 구도를 만들 수 있다"고 말했다.

에이블씨엔씨 미샤의 '보랏빛 앰플', '더 퍼스트 에센스'가 대표적이다. 두 제품은 2011년 10월과 이듬해 1월 첫 선을 보인 뒤, 7년간 소비자들의 사랑을 받아온 미샤의 스테디셀러다. 지난해 12월에는 두 제품의 누적 판매가 1000만 병을 돌파했다.

기존 3세대 보랏빛 앰플과 더 퍼스트 에센스를 업그레이드시킨 4세대 '프로바이오 보랏빛 앰플'과 '더 퍼스트 에센스 RX'는 3세대 제품에 비해 프로바이오틱스 유산균 성분이 10배 강화된 것이 특징이다.

이와 함께 미샤는 4세대 보랏빛 앰플의 유효 성분을 압축시킨 '타임 레볼루션 나이트 리페어 프로바이오 앰플 압축 크림'과 더 퍼스트 에센스의 주요 유효 성분에 보습 효과를 강화한 '더 퍼스트 트리트먼트 세럼 에멀전'을 함께 선보였다.

아모레퍼시픽도 리뉴얼 물결에 동참했다. 최근 설화수의 프리미엄 한방 안티에이징 라인이자 베스트셀러인 '진설 라인'을 업그레이드해 선보인 것.

진설 라인은 '진설수', '진설유액', '진설에센스', '진설크림', '진설마스크' 등 5종으로 구성됐다. 전 제품 모두 주름개선 기능을 인정받은 기능성 화장품이다. 이번 제품은 울진지역의 50년 이상 된 금강송 잎을 사용해 기존 대비 DAA 함량을 2배로 높인 것이 특징이다.

설화수 진설 라인 . 아모레퍼시픽
▲ 설화수 '진설 라인'./아모레퍼시픽

키엘이 울트라 훼이셜 크림 리뉴얼 출시를 기념해 대규모 샘플링 행사를 진행했다. 키엘
▲ 키엘이 '울트라 훼이셜 크림' 리뉴얼 출시를 기념해 대규모 샘플링 행사를 진행했다./키엘

화장품 브랜드들이 신규 제품 출시 만큼 리뉴얼에 공들이는 이유는 또 있다. 한 업계 관계자는 "기존 제품을 리뉴얼해 선보일 경우 마케팅 비용을 비교적 절감할 수 있다"며 "고객층이 확보된 제품이기 때문에 신제품보다 위험부담이 상대적으로 낮다"고 설명했다.

최근 13년 만에 베스트셀러 제품인 '울트라 훼이셜 크림'의 리뉴얼 버전을 출시한 키엘은 2만 명의 고객을 대상으로 대규모 샘플링 행사를 진행한 바 있다. 열흘간 울트라 훼이셜 크림 7ml 여행용 샘플을 선착순 증정한 것이다. 키엘 측에 따르면 샘플링 행사는 최대한 많은 고객들이 업그레이드된 수분크림을 체험할 수 있도록 하기 위해 진행됐다.

울트라 훼이셜 크림은 전 세계 뷰티 어워드에서 33관왕을 달성할 정도로 높은 인기를 얻고 있는 수분 크림이다. 이번 제품은 기존 제품 대비 보습력이 2배 강화됐고, 2배 더 오래간다.

AHC는 얼굴 전체에 바르는 아이크림 신제품 '에이지리스 리얼 아이크림 포 페이스'를 출시했다. 7번째 업그레이드된 이번 신제품은 인체 유사 콜라겐에 AHC 독자 항산화 성분을 더한 유효 성분을 모공의 1/300로 초미세화시켜 얼굴 전체에 더 강력해진 안티에이징 효과를 선사한다.

업계 관계자는 "빠르게 변화하는 고객의 니즈를 충족시키기 위해 기존 제품의 아이덴티티를 유지하면서 성분을 강화하거나, 라인업을 추가하고 있다. 제품 용기의 디자인을 변화시키는 것도 하나의 방법"이라며 "리뉴얼 출시는 앞으로 더욱 확대될 전망"이라고 말했다.

 
 
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