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'3초에 1개 판매' 성인용품 브랜드 텐가 "韓 시장 잠재력 커, 내년 1호점 오픈"

글로벌 성인용품 브랜드 '텐가(TENGA)'가 내년 하반기에 국내 최초로 '텐가 숍'을 연다.

마츠모토 코이치 텐가 대표는 21일 서울 중구 코트야드 메리어트 서울 남대문에서 한국 진출 2주년 기념 기자간담회를 개최하고 이 같이 밝혔다.

지난 2005년 일본에서 설립된 텐가는 전 세계 60개국에 거점을 두고 있는 세계 1위의 성인용품 브랜드다. 올해 7월 기준으로 누계 출하 수 7000만 개를 넘겼으며, 지난해에만 총 1034만 개의 판매고를 올렸다. 3초에 1개 꼴로 판매된 것이다.

마츠모토 대표는 "'성(性)'을 양지로 끌어올려 누구나 즐길 수 있는 것으로 바꿔나가는 것이 텐가의 비전"이라고 말했다.

그는 "창업 당시, 성인용품은 일반 소비재 제품들과 달리 제조사나 브랜드가 제대로 표기돼 있지 않았고, 디자인도 위화감이 느껴졌다"면서 "인간의 기본 욕구 중 하나인 성욕을 위한 제품이 특수하고 외설적인 카테고리에 있다는 것이 이해되지 않았다. 전 세계인들이 안심하고 즐겁게 사용할 수 있는 새로운 성인용품을 만들어야겠다는 생각으로 텐가를 설립했다"고 설명했다.

110여 종의 텐가 제품들은 마츠모토 대표의 이 같은 목표 아래 탄생했다. 남성과 여성의 성기를 대상화하지 않는 디자인을 지향, 성인용품에 대한 거부감을 낮췄다. 또한 위생을 최우선으로 고려해 일회용과 다회용 제품을 명확하게 나눠 제조·판매 중이다.

한국에는 지난 2016년 11월 한국지사 설립을 통해 첫 진출했다. 성인용품 브랜드로는 최초로 소비자 적정가격을 설정해 국내 판매가를 일본과 비슷한 수준의 3분의 1 수준으로 낮췄다.

마츠모토 대표는 향후 한국 성인용품 시장이 더욱 확대될 것으로 전망했다. 그는 "지난 2016년 기준, 일본의 성인용품 시장은 2093억 엔 규모로, 산업의 한 분야로 자리 잡았다"면서 "한국인의 성인용품 사용 경험은 18.3%로 낮은 편이지만 성인용품 판매점의 증가, 온라인 상의 상세한 피드백, 성인용품에 대한 소비자들의 높은 수용력 등을 봤을 때 충분한 성장 가능성이 있다고 판단한다"고 말했다.

실제, 텐가 측에 따르면 소비자 적정가격을 설정한 이후 국내 시장의 출하수는 2016년 대비 3.5배 증가했으며, 꾸준한 증가세를 보이고 있다.

성인용품에 대한 국내 소비자들의 인식도 조금씩 바뀌는 추세다. 최근 몇 년간, 해외 유명 성인용품 브랜드들이 잇따라 국내에 진출한 데다, 일부 브랜드들은 이태원, 가로수길 등 주요 상권에 매장을 오픈한 데 따른 변화다.

텐가는 내년 하반기에 '텐가 숍'을 열고 한국 시장 확대에 나선다. 이와 함께 내년 상반기에는 여성용 브랜드 '이로하(iroha)'와 '텐가 헬스케어(TENGA HEALTHCARE)' 등 2개 브랜드를 새롭게 론칭한다.

마츠모토 대표는 "남성용 브랜드 텐가와 여성용 브랜드 이로하, 텐가 헬스케어는 모두 음지의 성인용품이 아닌 '섹슈얼 웰니스'라는 새로운 분야를 창조하는 것을 목표로 한다"며 "일상의 아이템을 목표로 만든 제품을 통해 세계인에게 즐거움과 행복을 전하고 싶다"라고 말했다.