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'불편한 아름다움' 벗는 것이 트렌드

와이어 없는 제품 선호도 높아

중년 여성에서 2030 소비자들로 구매층 확장

'브라렛' 입는 여성들이 늘었다. 갑갑함을 벗어 던진 여성들이 '노 와이어' 제품에 관심을 가지기 시작하면서, 속옷 업계에도 변화가 감지된다.

가슴을 탄탄히 조여주고, 모아주는 브래지어는 오랫동안 여성들의 구매욕을 자극해왔다. 여성들은 이 하나의 기능을 위해 기꺼이 불편함을 감수해왔으나, 이 같은 '불편한 아름다움'을 벗어 던지는 이들이 눈에 띄게 늘고 있다.

시각적 효과보다 '착용감'을 구매의 우선 조건으로 택하는 소비자들이 서서히 증가하면서, 속옷 업계도 소비자의 눈높이에 맞는 제품들을 앞다퉈 선보이고 있다. 와이어가 없는 제품부터, 부드러운 와이어를 사용한 제품까지 각양각색이다.

SPA 브랜드 유니클로의 '와이어리스 브라 컬렉션'이 대표적이다. 지난 2010년 첫 선을 보인 이 컬렉션은 새로운 라인을 지속적으로 선보이고 있다. 올해 초에는 일본 유니클로의 와이어리스 브라 판매량이 전년 대비 2배 이상 증가한 것에 힘입어 릴랙스 라인업을 새롭게 출시, 뷰티 라이트, 뷰티 소프트와 함께 총 세 가지 라인업을 구축했다.

'와이어리스 브라'는 말 그대로 와이어를 없앤 제품. 와이어 없이도 안정적인 가슴 라인을 연출할 수 있고, 가슴을 받쳐주는 역할까지 한다는 특징이 있다.

유니클로 와이어리스 브라 컬렉션은 2030 세대에서도 인기가 높다. 높지 않은 가격대로 구성돼 진입 장벽이 높지 않기 때문이다. 와이어리스 입문자들에게 선호도가 높은 이유다.

와이어 없는 '노 와이어' 브래지어는 몇 년 전만 해도 중년 여성들을 위한 제품으로 인식됐지만, 사회적 인식 변화와 중저가 제품의 출시가 맞물리면서 2030 세대 소비자들에게도 낯설지 않게 됐다.

이에 따라 좋은사람들, 비비안 등 정통 속옷 업계에서도 젊은 층을 공략하는 관련 제품들을 선보이고 있다.

좋은사람들에서는 '라이프 브라'로 소비자들의 호응을 얻고 있다. 일반 속옷과 달리 S, M, L, XL 등 총 네 가지 사이즈로 구성해 티셔츠처럼 사이즈를 고를 수 있도록 했으며, 가슴을 안정적으로 잡아주는 일체형 몰드로 볼륨감까지 살려준다는 특징이 있다.

무엇보다 '라이프 브라'는 생활 속 불편함을 유발하는 요소들 최소화하면서 '다목적 브라'로 인기를 얻고 있다. 이 제품은 장시간 근무나 운동을 할 때도 편안한 착용감을 선사한다는 입소문을 타고 지난달 출시 이후 한 달여 만에 70%의 판매율을 기록했다.

비비안은 편안한 착용감에 안전한 소재까지 더한 '오가닉 코튼' 브래지어로 화학 물질에 민감한 소비자들의 마음까지 공략하고 있다.

'오가닉 코튼'은 와이어와 훅앤아이가 없는 브라렛 형태로 만들어진 제품이다. 간편한 착용이 가능하고, 장시간 착용해도 가슴 압박이 없어 편안하다. 또한 패드 주머니를 만들어 패드를 넣을 수 있도록 해, 가슴 라인을 살릴 수 있도록 했다.

무엇보다 이 제품은 농약이나 화학비료를 전혀 사용하지 않은 원사로 만들어진다는 특징이 있다. 일반 브래지어와 비교해 촉감이 부드럽고 자극이 없어 민감한 피부를 가진 이들도 착용할 수 있다.

한정적이던 디자인도 더욱 다양화되고 있다. 불편함을 감수하지 않아도 아름다울 수 있게 된 것이다. 새 소비 트렌드가 이끈 긍정적인 변화다.

비비안에서는 청순한 느낌의 연한 바이올렛 컬러에 전체적으로 레이스 디자인을 활용한 브라렛을 선보였다. 와이어와 훅앤아이가 없어 캐미솔을 입는 것처럼 간편하게 착용할 수 있으며, 가슴에 주는 압박감 없이 편안한 착용할 수 있다. 컵 하단과 등 뒤 부분을 레이스로 디자인해 가슴 옆 라인과 등을 매끄럽게 잡아준다. 밋밋한 가슴라인을 걱정하는 여성들을 위해 패드 주머니를 적용, 볼륨감을 원할 때는 패드를 넣어 조절할 수 있도록 했다.

'좋은사람들'의 란제리 브랜드 '섹시쿠키'에서 지난달 선보인 '유스티벌 컬렉션'의 '올나잇파티 브라렛'의 경우, 장식을 최소화한 레이스 소재와 화이트·블랙 밴딩으로 섹시함과 스포티한 느낌을 동시에 자아내는 제품이다.

좋은사람들 마케팅팀 박명환 팀장은 "브래지어는 원래 불편한 것이라는 고정관념에서 벗어나 매일 입는 만큼 '나'를 위한 속옷이어야 한다는 신념을 담은 제품"이라며 "여성들의 니즈를 반영해 사이즈부터 디자인, 설계까지 새롭게 구성한 '라이프 브라가' 앞으로 속옷의 새로운 기준을 제시해나갈 것으로 기대한다"고 말했다.