aT, '농식품 한류' 위한 신남방 수출 마케팅 활발
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문재인 정부가 동남아시아 시장 개척을 위한 신남방정책을 적극 추진하고 있는 가운데 '농식품 한류' 열풍을 위해 한국농수산식품유통공사(aT)가 펼치고 있는 다양한 마케팅 활동이 주목을 받고 있다.
25일 aT에 따르면 아세안 시장을 한국 농식품의 수출 주력시장으로 육성하기 위한 신남방 수출 대책의 일환으로 베트남과 태국, 미얀마의 주요 SNS 채널을 활용한 마케팅을 펼치고 있다.
아세안 시장의 경우 한류 열풍의 영향으로 최근 몇년 간 한국 농식품의 인기가 매우 높아지고 있다. 작년 대 아세안 수출은 우리나라 전체 수출 비중의 18%를 차지하는 등 역대 최대 실적을 거두기도 했다.
베트남은 인터넷 사용자 10명 중 9명이 페이스북을 사용할 정도로 SNS의 파급력이 높으며, 태국은 2017년 기준 스마트폰 보급률이 70%를 넘은 가운데 페이스북 사용자가 4700만 명에 달한다. 미얀마 역시 인터넷 사용자의 80%가 페이스북을 사용하고 있어 아세안 시장 마케팅을 위해서는 SNS 채널 공략이 무엇보다 중요하다. 이에 따라 aT에서는 페이스북 등 SNS에 팬페이지를 개설하여 한국 농식품을 홍보하고 있다.
베트남에서는 팔로워가 12만 3000명에 이르는 aT 페이스북 팬페이지(I Like K-Food)를 통해 한국 농식품 활용 레시피 등을 홍보하고 현지에서 가장 인기 있는 온라인 시트콤을 활용한 한국 농식품 홍보로 현지 젊은 소비자층의 큰 인기를 얻고 있다.
올해 하반기에는 베트남의 축구 영웅인 박항서 감독 활용 마케팅을 기획해 베트남 유소년 축구선수단이 한국의 우유, 신선 과일 등을 체험해보고 한국 농식품의 우수성과 안전성을 홍보하는 동영상을 SNS 등을 통해 방영할 계획이다.
태국과 미얀마에서는 팔로워가 약 11만명에 이르는 aT 공식 팬페이지를 통해 'Enjoy Hot&Red K-Food'를 테마로 한 컨텐츠를 홍보하고 각종 온라인 이벤트를 통한 현지 소비자와의 소통으로 한국의 빨간맛과 매운맛을 널리 알리고 있다.
태국의 경우 온라인상에 영향력이 높은 현지 인플루언서 및 연예인과 연계해 수출제품 중심의 식재료로 구성된 요리 동영상을 SNS 채널에 홍보하는 등 다양한 방식의 SNS 마케팅을 추진하고 있다.
한편, 최근 북미 정상회담으로 우리나라에 대한 관심이 더욱 커진 싱가포르에서는 지난 15일부터 28일까지 싱가포르 최대 유통업체인 엔티유씨(NTUC)의 70개점에서 대규모 한국 쌀 판촉행사를 진행하고 있다.
싱가포르는 신선농산물 경작 가능한 토지가 국토의 1%미만 수준으로 채소류, 버섯 등 일부 품목만 생산되고 있어 쌀의 경우 전량 수입에 의존하고 있다.
그동안 싱가포르 사람들은 주로 장립종 쌀을 소비하고 있어 우리나라에서 생산되는 단립종 쌀이 주류 시장에 접근하기 어려웠다.
이에 aT는 싱가포르 시장의 구조적인 문제점을 타개하기 위한 단계별 쌀 수출 확대 전략을 추진했다. 첫 시작은 2016년도로 싱가포르 쌀 시장 심층조사로 현지의 쌀 유통 및 소비동향을 파악했고, 이어 2017년에는 일본계 유통업체인 이세탄, 엠포리엄 등과 연계한 판촉행사와 더불어 싱가포르 온라인 식품 쇼핑몰 레드마트(Redmart)에 한국 쌀 배너광고 및 카테고리를 신설해 한국 쌀 수출확대 가능성을 확인했다. 그리고 올해 드디어 유통업체와 연계한 소비자 체험 판촉행사를 진행해 한국산 쌀의 인지도를 높이고 있는 중이다.
aT는 이번 한국 쌀 출시 특별 기념행사와 함께 한국 쌀로 만든 떡과 김밥 시식행사를 통해 한국 쌀은 물론 다양한 한국식품 및 식문화를 홍보해 한국 쌀 소비층을 확대할 계획이다.
백진석 aT 식품수출이사는 "아세안 시장으로의 지속적인 우리 농식품 수출확대를 위해서는 현지 트렌드에 맞는 맞춤형 전략이 필요하다"며 "앞으로도 SNS를 적극 활용한 한국 농식품 홍보를 통해 한국 농식품의 열풍을 이어가고 현지에 맞는 판촉 전략도 지속적으로 개발해 나갈 것"이라고 말했다.
